Tanpa label, kita tetap bisa menemukan struktur: kelompok objek yang mirip, arah variasi utama, dan pola beli yang sering muncul bersama. Section ini membahas keluarga clustering — K-Means, hierarchical, DBSCAN — beserta cara mengevaluasinya, dilanjutkan reduksi dimensi dengan PCA dan t-SNE untuk visualisasi data berdimensi banyak, association rule mining sederhana, dan ditutup dengan disiplin menamai cluster agar hasilnya bermakna bagi pemangku kepentingan.